Незважаючи на те, що споживання кондитерських і хлібобулочних виробів безперервно зростає, разом з ним ростуть і вимоги споживачів. Вони хочуть захоплюватися не тільки смаком продуктів, але і їх упаковкою, до якої висуваються все більш високі вимоги. Це зобов’язує виробників проявляти більше креативності та ефективності до упаковки своєї продукції. На щастя виробники пакувальних матеріалів пропонують сучасні рішення в сфері упаковки: економні матеріали, нові технічні рішення в сфері упаковки, а також виробничі лінії підвищеної продуктивності.
Чого тільки не робить кондитерська промисловість, щоб вразити споживача. Але апетитної упаковки для шоколаду та інших солодощів вже недостатньо. Щоб залучити покупця, виробник змушений вдаватися до допомоги більш витончених трюків. До найбільш популярних відносяться розважальні відео і рекламні ролики про продукцію, які споживачі можуть розглядати в процесі споживання. Одним з першопрохідців в сфері так званих «розваг в перекус» є гігант в області виробництва продуктів харчування – компанія «Nestle». В рамках маркетингової компанії вона спільно з гігантом Google надрукувала на червоних прямокутних упаковках для батончиків KitKat QR-код, що перенаправляє прямо на власний канал YouTude «YouTube my Break». Тут для користувачів були підготовлені різноманітні розваги, які прив’язували клієнта до продукції.
Упаковці, як маркетинговому посланню марки, сьогодні надається найважливіше значення, особливо в області кондитерських виробів. Різноманітність продукції зростає, конкуренція ставати жорсткішими. Щоб домогтися успіху на ринку кондитерських виробів, потрібно вміти добре уявляти свою продукцію. Тому перед дизайнерами упаковки стоїть непросте завдання: вони повинні представляти солодощі, використовуючи влучні слогани, і по можливості з залученням мультимедіа виділяти їх на полиці помітними колірними гамами і незвичайними формами.
Але в боротьбі за присутність на торговельних полицях головне не переборщити. Адже надмірне використання матеріалів, а разом з ними і ресурсів не подобається споживачеві.
Покупці приділяють багато уваги тому, щоб їх негативний вплив на навколишнє середовище було мінімальним. Крім того, у них є величезне бажання купувати здорові, ультра свіжі продукти, які в той же час повинні мати дуже зручною, естетичною та натуральною упаковкою.
Для того щоб привертати до себе споживачів, які хочуть купувати товари, при виробництві яких враховуються екологічні аспекти, і тримати під контролем вартість матеріалів і виготовлення, у виробників немає альтернативи: вони повинні економити матеріали, уникати занадто великої упаковки, при цьому виробництво повинно бути більше енергозберігаючим. Адже витратна, в процесі виробництва, упаковка автоматично підвищує вартість продукту.
Завдяки тому, що компанії-виробники упаковки ведуть пошуки різних альтернативних рішень використовуваних матеріалів, а машинобудівні підприємства пропонують інноваційні машини, що забезпечують підвищення ефективності виробників кондитерських та хлібобулочних виробів, у останніх з’являються великі можливості не тільки в виборі пакувальних матеріалів, а й в модернізації своїх ліній.
Упаковка на замовлення від виробника SOTALAN.
